Por Murillo Moretti

Origens
Apesar de encontrarmos suas raizes ao longo da história da humanidade, na própria gênese do comércio o marketing é um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O estudo do mercado, surgiu da necessidade dos industriais de administrar a nova realidade, oriunda da Revolução Industrial que causou uma transformação de um mercado de vendedores para um mercado de compradores. Neste estágio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração clássica, pois inicialmente sua preocupação era puramente de logística e produtividade, para a maximização dos lucros. Os consumidores não tinham qualquer poder de barganha e a concorrência era praticamente inexistente.
Tal realidade manteve-se inalterada até fins da Segunda Guerra Mundial quando então, reagindo ao crescimento da concorrência, mercadólogos começaram a teorizar sobre como atrair e lidar com seus consumidores. Surgiu então a cultura de vender a qualquer preço. P.T. Barnum, autor de `The Science of Getting Rich` e `The Art of Money Getting` foi um ícone deste período, cheio de truques que faziam da arte de vender quase num espetáculo de charlatanice e que faz com que até hoje os profissionais do mercado sejam vistos com desconfiança. Outros autores da época são W.D. Scott, autor de The Psychology of Advertising, e H.L Hollingworth que escreveu Advertising and Selling. As técnicas existentes baseavam-se mais na intuição do que na prática. Eram técnicas ingênuas e/ou maliciosas que estavam misturadas a ferramentas eficientes. Lenda e fato se misturavam, mas o mercado não dava muito ouvido à academia.

Na próxima falaremos dos precursores…

Inté +

Ítalo Arrais

Então, eu tive que ir para Bertioga…. rsrs

Não sei se vocês viram, mas o Flamengo anda meio capengando… a derrota do último jogo coloca em risco a cabeça do técnico. Parece que a vinda do imperador ainda não emplacou. Por falar em “imperador”, podemos notar que tem acontecido com freqüência a vinda de grandes nomes do futebol mundial, cercado de uma grande atmosfera “midiática” promovendo esses acontecimentos como foi o caso do Ronaldo para o Corinthians. Será que todas essas movimentações não seriam jogadas de marketing, hora para promover o clube, outra para promover o próprio jogador!?!?

Bem, o marketing esportivo está em alta e isso traz muitos lucros para os envolvidos. Há o aumento na vendagem de uniformes, produtos esportivos e personalizados com a marca dos clubes, como também, o aumento de público nos estádios de futebol.

Falando sobre o Marketing Esportivo, podemos dizer que é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.

Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.

O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um não-patrocinador.

Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.

Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.

Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio. Pesquisem mais cobre o assunto, comprem livros… e bom jogo!

Bem, o importante é que continuemos torcendo pelos nossos times.

Bom final de semana a todos.

Inté +

Ítalo Arrais

Oi pessoal , bom acho que todo mundo viu a campanha da boiticáro de voltar ao primeiro beijo , eu achei muito interessante mostra o primeiro beijo uma explosão de fogos de artifício e o milesimo bejo que é uma pipoca estourando , o mais legal que eles incentivam a voltar ao primeiro beijo bom eu estava fuçando o site da boticário , eu gostei muito da arte e da animação e o mais legal é a campanha que eles estão fazendo no site,

Bom é isso FELIZ DIA DOS NAMORADOS para todo mundo !!!!

Por Adriana

A criação é da agência australiana The Campaign Palace, com produção da Goodoil Films

Versão Original

Versão Alterada

Por Murillo Moretti

A idéia de trabalhar com imagens esta totalmente ligada a história da civilização, o poder da comunicação e a sua desenvoltura através dos tempos. Um dos primórdios fora à estréia da televisão, tendo início no Brasil em 1950. A publicidade refletia a transição do país agrário para o país urbanizado e industrial, a chegada do eletro eletrônico e novos meios de comunicação lançou as bases da propaganda moderna até os dias atuais. Sendo assim a história da publicidade segue basicamente a história da tecnologia, a cada modernidade que surge, a propaganda se reinventa.Com a introdução da TV os publicitários poderiam abusar ainda mais da criatividade, pois os telespectadores além de desconhecerem o veiculo, não imaginavam suas novas  possibilidades, bem como, som e imagem. Com isso agências de publicidade surgiam, assim como clientes tentando aproveitar oportunidades para chamar a atenção e aumentar vendas no mercado em potencial. A marca Toddy fundada em 1930 pelo porto-riquenho Pedro Santiago combinando as características de duas bebidas: da escocesa Toddy, à base de gema de ovo, mel, creme de leite e uísque e da caribenha Rum Toddy, à base de cacau, melaço de cana e rum, não se fez de rogada quanto à oferta de abrangência do produto no Brasil, sempre inovando em campanhas publicitárias. Aqui se destaca uma das primeiras produções trazida para o mercado através da agência MC Cann Erickson para a marca, onde caracteriza se pela exposição da imagem da personagem ícone da época como alvo enfatizando o texto, que se repete inúmeras vezes, fazendo com que o telespectador grave na memória ou em seu subconsciente a mensagem passada, como se não bastasse, o filme ainda coloca idosos e crianças reafirmando a mesma “Toddy é gostoso, fortifica e é econômico”.  Entretanto, o que os criadores e investidores não poderiam mensurar era a repercussão do público a ser atingido, o papel influenciador que o meio traria para a sociedade. Neste caso sendo os primeiros a disseminar informação via televisão precisavam de um chamariz para absorver total atenção ao produto relacionado, então a sacada foi uma celebridade utilizando sua sensualidade e credibilidade, junto de pessoas comuns, sendo que crianças e idosos remetiam “saúde” mas também se identificavam com telespectadores comuns por não serem famosos repetindo um texto constantemente, juntando sabor, saúde e o principal, a economia, três fatores indispensáveis, quem iria resistir. Hoje a situação muda um pouco, as dificuldades aumentaram com o passar dos anos, o mercado expandiu triplicando a concorrência exigindo que idéias inusitadas apareçam, a marca assim como a tecnologia vem se modernizando alavancando seu leque de produtos e estrelando novos personagens de sucesso, com uma diferença, personagens próprios. Para poder comparar temos o mais recente filme da Toddy, modificando completamente seu contexto, primeiramente se direcionando a um público específico, como jovens e crianças, e em seguida elaborando ícones persuasivos, as vaquinhas, que se destacam por serem descoladas e irreverentes. Impactando muito mais o consumidor. A linguagem também foi alterada para uma proposta mais curta e objetiva. Toda via a jogada publicitária encontra-se na palavra “Mu” que também é o refrão do jingle atual, assim ampliando a percepção da marca por parte do consumidor através de um apelo simples e permanente.

Entre os temas discutidos, os palestrantes reforçaram a importância de estratégias específicas para redes sociais, além de como mensurar e buscar resultados efetivos para os clientes. Outro assunto amplamente abordado foi o momento exato de combinar a otimização de sites (SEO) e links patrocinados em conjunto com redes sociais no mesmo projeto.

Acho que esse tipo de marketing é mais uma vertente que veio para ficar! É indispensável para as empresas, que contam com esse tipo de público, tal investimento. Isso porque quanto mais alternativas os clientes encontrarem para a divulgação na internet, melhor para os negócios!

É uma maneira interessante de se aproximar dos consumidores, uma vez que todos os usuários de mídia social, sempre têm outros canais de comunicação (msn, orkut etc) o que acaba sendo um tipo de “boca a boca” para os produtos e/ou serviços do anunciante.

É isso aí!

Bruno Sellani

Idealizada pela Age a campanha criada para a Comunidade Banco do Planeta do Bradesco traz peças que serão exibidas em portais na internet. Os anúncios chamam a atenção dos usuários para conhecer as diversas formas de ajudar o planeta. Por meio de informações da data e hora do computador de cada usuário, as peças mostram o que parece ser uma previsão do tempo ideal para aquele momento do dia.
Porém, o mapa remete a um tempo imprevisível, parecido com o clima instável que está se instalando nos dias de hoje. O objetivo é dar o recado às pessoas de que todas podem contribuir com o planeta e uma das formas de começar isso é participar da Comunidade Banco do Planeta. A direção de criação é Carlos Domingos, Sergio Stefano, com criação Claudio Dantas, José Carlos Godoy.

Por Nathália Salturato

Por Murillo Moretti