Olá pessoal, como está sendo o feriadão pra vc’s? Espero que estejam curtindo.
Então, eu tive que ir para Bertioga…. rsrs
Não sei se vocês viram, mas o Flamengo anda meio capengando… a derrota do último jogo coloca em risco a cabeça do técnico. Parece que a vinda do imperador ainda não emplacou. Por falar em “imperador”, podemos notar que tem acontecido com freqüência a vinda de grandes nomes do futebol mundial, cercado de uma grande atmosfera “midiática” promovendo esses acontecimentos como foi o caso do Ronaldo para o Corinthians. Será que todas essas movimentações não seriam jogadas de marketing, hora para promover o clube, outra para promover o próprio jogador!?!?
Bem, o marketing esportivo está em alta e isso traz muitos lucros para os envolvidos. Há o aumento na vendagem de uniformes, produtos esportivos e personalizados com a marca dos clubes, como também, o aumento de público nos estádios de futebol.
Falando sobre o Marketing Esportivo, podemos dizer que é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.
Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.
O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um não-patrocinador.
Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.
Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.
Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio. Pesquisem mais cobre o assunto, comprem livros… e bom jogo!
Bem, o importante é que continuemos torcendo pelos nossos times.
Bom final de semana a todos.
Inté +
Ítalo Arrais
