Um Exemplo de Evolução Publicitária

A idéia de trabalhar com imagens esta totalmente ligada a história da civilização, o poder da comunicação e a sua desenvoltura através dos tempos. Um dos primórdios fora à estréia da televisão, tendo início no Brasil em 1950. A publicidade refletia a transição do país agrário para o país urbanizado e industrial, a chegada do eletro eletrônico e novos meios de comunicação lançou as bases da propaganda moderna até os dias atuais. Sendo assim a história da publicidade segue basicamente a história da tecnologia, a cada modernidade que surge, a propaganda se reinventa.Com a introdução da TV os publicitários poderiam abusar ainda mais da criatividade, pois os telespectadores além de desconhecerem o veiculo, não imaginavam suas novas  possibilidades, bem como, som e imagem. Com isso agências de publicidade surgiam, assim como clientes tentando aproveitar oportunidades para chamar a atenção e aumentar vendas no mercado em potencial. A marca Toddy fundada em 1930 pelo porto-riquenho Pedro Santiago combinando as características de duas bebidas: da escocesa Toddy, à base de gema de ovo, mel, creme de leite e uísque e da caribenha Rum Toddy, à base de cacau, melaço de cana e rum, não se fez de rogada quanto à oferta de abrangência do produto no Brasil, sempre inovando em campanhas publicitárias. Aqui se destaca uma das primeiras produções trazida para o mercado através da agência MC Cann Erickson para a marca, onde caracteriza se pela exposição da imagem da personagem ícone da época como alvo enfatizando o texto, que se repete inúmeras vezes, fazendo com que o telespectador grave na memória ou em seu subconsciente a mensagem passada, como se não bastasse, o filme ainda coloca idosos e crianças reafirmando a mesma “Toddy é gostoso, fortifica e é econômico”.  Entretanto, o que os criadores e investidores não poderiam mensurar era a repercussão do público a ser atingido, o papel influenciador que o meio traria para a sociedade. Neste caso sendo os primeiros a disseminar informação via televisão precisavam de um chamariz para absorver total atenção ao produto relacionado, então a sacada foi uma celebridade utilizando sua sensualidade e credibilidade, junto de pessoas comuns, sendo que crianças e idosos remetiam “saúde” mas também se identificavam com telespectadores comuns por não serem famosos repetindo um texto constantemente, juntando sabor, saúde e o principal, a economia, três fatores indispensáveis, quem iria resistir. Hoje a situação muda um pouco, as dificuldades aumentaram com o passar dos anos, o mercado expandiu triplicando a concorrência exigindo que idéias inusitadas apareçam, a marca assim como a tecnologia vem se modernizando alavancando seu leque de produtos e estrelando novos personagens de sucesso, com uma diferença, personagens próprios. Para poder comparar temos o mais recente filme da Toddy, modificando completamente seu contexto, primeiramente se direcionando a um público específico, como jovens e crianças, e em seguida elaborando ícones persuasivos, as vaquinhas, que se destacam por serem descoladas e irreverentes. Impactando muito mais o consumidor. A linguagem também foi alterada para uma proposta mais curta e objetiva. Toda via a jogada publicitária encontra-se na palavra “Mu” que também é o refrão do jingle atual, assim ampliando a percepção da marca por parte do consumidor através de um apelo simples e permanente.