Red Bull – Pit Stop NYC

A Red Bull Racing equipe da Red Bull na NASCAR fez essa excelente ação em Nova York , a marca simplesmente fez um pit stop em plena Times Square. Se liga! Muito bacana.

Por Murillo Moretti

História do Marketing – Origens

Começaremos a falar um pouco mais sobre o marketing, será uma pequeba sequência começando pela Origem.

Origens
Apesar de encontrarmos suas raizes ao longo da história da humanidade, na própria gênese do comércio o marketing é um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber. O estudo do mercado, surgiu da necessidade dos industriais de administrar a nova realidade, oriunda da Revolução Industrial que causou uma transformação de um mercado de vendedores para um mercado de compradores. Neste estágio o marketing ainda é inseparável da economia e da administração clássica, pois inicialmente sua preocupação era puramente de logística e produtividade, para a maximização dos lucros. Os consumidores não tinham qualquer poder de barganha e a concorrência era praticamente inexistente.
Tal realidade manteve-se inalterada até fins da Segunda Guerra Mundial quando então, reagindo ao crescimento da concorrência, mercadólogos começaram a teorizar sobre como atrair e lidar com seus consumidores. Surgiu então a cultura de vender a qualquer preço. P.T. Barnum, autor de `The Science of Getting Rich` e `The Art of Money Getting` foi um ícone deste período, cheio de truques que faziam da arte de vender quase num espetáculo de charlatanice e que faz com que até hoje os profissionais do mercado sejam vistos com desconfiança. Outros autores da época são W.D. Scott, autor de The Psychology of Advertising, e H.L Hollingworth que escreveu Advertising and Selling. As técnicas existentes baseavam-se mais na intuição do que na prática. Eram técnicas ingênuas e/ou maliciosas que estavam misturadas a ferramentas eficientes. Lenda e fato se misturavam, mas o mercado não dava muito ouvido à academia.

Na próxima falaremos dos precursores…

Inté +

Ítalo Arrais

Marketing Esportivo

Olá pessoal, como está sendo o feriadão pra vc’s? Espero que estejam curtindo.

Então, eu tive que ir para Bertioga…. rsrs

Não sei se vocês viram, mas o Flamengo anda meio capengando… a derrota do último jogo coloca em risco a cabeça do técnico. Parece que a vinda do imperador ainda não emplacou. Por falar em “imperador”, podemos notar que tem acontecido com freqüência a vinda de grandes nomes do futebol mundial, cercado de uma grande atmosfera “midiática” promovendo esses acontecimentos como foi o caso do Ronaldo para o Corinthians. Será que todas essas movimentações não seriam jogadas de marketing, hora para promover o clube, outra para promover o próprio jogador!?!?

Bem, o marketing esportivo está em alta e isso traz muitos lucros para os envolvidos. Há o aumento na vendagem de uniformes, produtos esportivos e personalizados com a marca dos clubes, como também, o aumento de público nos estádios de futebol.

Falando sobre o Marketing Esportivo, podemos dizer que é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.

Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.

O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um não-patrocinador.

Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.

Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.

Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio. Pesquisem mais cobre o assunto, comprem livros… e bom jogo!

 

Bem, o importante é que continuemos torcendo pelos nossos times.

 

Bom final de semana a todos.

 

Inté +

Ítalo Arrais

Boticário – 1° beijo

 

Oi pessoal , bom acho que todo mundo viu a campanha da boiticáro de voltar ao primeiro beijo , eu achei muito interessante mostra o primeiro beijo uma explosão de fogos de artifício e o milesimo bejo que é uma pipoca estourando , o mais legal que eles incentivam a voltar ao primeiro beijo bom eu estava fuçando o site da boticário , eu gostei muito da arte e da animação e o mais legal é a campanha que eles estão fazendo no site,

Bom é isso FELIZ DIA DOS NAMORADOS para todo mundo !!!!

Por Adriana

Panasonic Lumix – Climber

Esse é o novo e excelente filme para as câmeras Panasonic da linha Lumix, eu não posso contar muita coisa se não perde a graça, mas o que eu posso dizer é que o final teve que ser alterado por reclamações dos consumidores australianos. Foi uma pequena alteração mas faz uma boa diferença, eu prefiro o primeiro!

A criação é da agência australiana The Campaign Palace, com produção da Goodoil Films

Versão Original

Versão Alterada

Por Murillo Moretti